Comunicar la abdicación de un Rey

Estamos en la semana de la noticia del año. De la década, si nos apuran. Todo periodista que recibe este tipo de noticias desde fuera de una redacción, como un ciudadano más, no puede dejar de morderse las uñas añorando, con nostalgia, cómo se viviría la noticia desde la redacción del periódico, de la radio o de la tele. No obstante, donde también ha debido ser apasionante (y para nada menos estimulante) este proceso, es a buen seguro en los departamentos de Comunicación implicados en contar al mundo la noticia: Zarzuela y Moncloa han trabajado a destajo y con una coordinación milimétrica en cada uno de los pasos que se han seguido estos días.

Pero, ¿cómo se diseña la estrategia de Comunicación de la abdicación de un Rey? Por razones obvias, no es algo en lo que nadie en España pueda tener experiencia. Además, es importante subrayar que se trata de un asunto donde la decisión sobre el momento excede con mucho al orden comunicativo, ya que debía seguirse un proceso institucional, político y hasta legal, tal y como se ha ido contando estos días, por lo que el proceso de Comunicación debía adaptarse a la fecha consensuada por el Rey con el Príncipe, tal y como recoge la periodista Natalia Junquera en El País.

Los tiempos:

Si, como se ha contado, el Rey tomó la decisión en enero junto al Príncipe, ha habido poco más de tres meses para preparar la operación (suponiendo que los responsables de diseñar la operación conociesen los planes con un anticipo razonable). Es difícil pensar que se hubiese  podido trabajar con anterioridad, dado que en el mensaje de Nochebuena de 2013, el monarca alejaba casi explícitamente la posibilidad de una abdicación.  En Moncloa y Ferraz la noticia se tenía desde marzo y, de hecho,  éste dato obligó a modificar la hoja de ruta del principal partido de la oposición tras las elecciones.

Esto último, las elecciones, fue el otro de los factores que condicionó el calendario de la Comunicación. La resaca electoral debía estar ya amortizada para alejar la idea de que la decisión de abdicar estuviera vinculada a su resultado, como así se ha trasladado desde Zarzuela.

El Día ‘D’

Decidido que el día ‘D’ sería el lunes 2 de mayo, la jornada sería frenética. El presidente del Gobierno, Mariano Rajoy, llegaría a primera hora a Zarzuela (la crónica de El País es especialmente jugosa en detalles), para posteriormente ser el primero en contar la noticia a los españoles. No obstante, el comunicado anunciando la comparecencia de Rajoy ya desató todo tipo de rumores e, incluso, la noticia llegó a adelantarse en exclusiva por parte de El Confidencial.  Después vendría el mensaje del Rey, en unos términos que analizaremos más adelante.

A partir de ahí la información ya de dominio público, sería canalizada por miles de periodistas en cientos de medios de comunicación, amén del estallido de las redes sociales, que marcaron récords de tuits por segundo en las primeras horas.

La filtración:

A pesar de tanta planificación, Rajoy no fue el primero en soltar la ‘bomba informativa’: Al conocer que se había anunciado una comparecencia urgente del presidente, uno de los periodistas mejor informados sobre asuntos de la Casa Real, José Antonio Zarzalejos, contaba la noticia en exclusiva en El Confidencial. Según narraba él mismo horas más tarde en una entrevista en Onda Cero, publicaba una crónica que ya tenía escrita, guardada en ‘nevera’ por falta de confirmación, en el momento en que conoce que Rajoy va a comparecer.  ¿Fue un error que se filtrara? Sinceramente, creemos que no: Como decimos, Zarzalejos ha manejado las claves del proceso con una cercanía mayor que la mayoría de los medios, pero tuvo que esperar el momento adecuado de publicar la información y sirvió de punto de fuga a las especulaciones en tanto que Rajoy salía ante la opinión pública.

Los discursos:

Mucho y bien se ha hablado ya de los detalles de la intervención más importante del Rey desde la noche del 23-F en el aspecto no verbal. Si nos detenemos en su discurso, cuyos borradores habían sido revisados tanto por el Príncipe como por Moncloa, hay varias palabras clave e ideas fuerza que fueron marcando el devenir de su intervención: Democracia, orgullo y gratitud fueron los tres primeros términos que le permitieron consolidar su ‘speech’ tras el arranque, con toda la fuerza y el significado que tienen. Seguidamente se apoyó en otras no menos clave: Paz, Libertad y Progreso, para definir su reinado. Mención especial merece el capítulo de las alusiones, cada cual más simbólica: A su padre, a quien vinculó al término ‘Legado; al heredero, Felipe de Borbón, a quien señaló como equivalente a la estabilidad; a la Princesa y futura reina, a quien atribuyó el apoyo a este último y, como colofón, a la Reina, de quien resaltó su colaboración. Como podemos ver palabras sencillas, coloquiales, entendibles y de una fuerza comunicativa superlativa.

Los asesores en Comunicación de Mariano Rajoy, que intervino unas horas antes, se centraron en realizar un discurso más directo y operativo, alejado de la emoción que –se podía intuir- imprimiría posteriormente Don Juan Carlos. Destacamos algunas palabras clave de su intervención (completa, aquí): Convencimiento, normalidad, serenidad, gratitud… Palabras que ayudaron a transmitir un mensaje de calma ante la situación y de seguridad en la hoja de ruta que el Gobierno emprendía en ese momento para desarrollar el proceso de abdicación. No fue ocasión para que el presidente del Gobierno dejará atrás sus conocidos ‘vicios’ en las comparecencias públicas, como la dependencia excesiva de la lectura al papel o el hecho de no admitir preguntas.

Las redes sociales

El tweet con el que la Casa del Rey difundió la noticia

El tweet con el que la Casa del Rey difundió la noticia

La recién estrenada presencia de la Casa Real en Twitter ha jugado un papel indispensable en todo el proceso de Comunicación de la abdicación: El tweet clave, con la imagen de la reunión con el presidente del Gobierno, y el documento de abdicación, lleva casi 29.000 RTs en el momento de escribir este post. El trabajo posterior, tuiteando imágenes de los principales hitos del Rey y del Príncipe fue sencillo, constante y muy eficaz. Sirvió además para no mantener un incómodo silencio en una cuenta que iba a ser escrutada por millones de pesronas a nivel internacional en pocas horas.

Analizar el impacto del propio hecho en las redes sociales, merecería un análisis en sí mismo, aunque sí cabe destacar la rapidez casi instantánea en que los ciudadanos hicieron circular la noticia en forma de memes humorísticos tanto gráficos como audiovisuales, en lo que supone un hito a estudiar en esta forma tan original de comunicación cuyo número de adeptos sigue incrementándose día a día por su efectividad y su sentido del humor.

La agenda de los protagonistas

La planificación comunicativa del impacto no se quedó solamente en el modo en que se trasladaría la abdicación a la opinión pública: El hecho de que tanto el Rey como el Príncipe mantuvieran sus agendas públicas, ayudó a redondear la operación. Veamos: el Rey tuvo una comparecencia pública la misma tarde del anuncio: Su reunión con el Presidente de las Cámaras de Comercio de Estados Unidos permitió varias cosas: Primera, refrescar la tensión informativa desde las primeras informaciones de la mañana; segunda, que existiese ya una primera reacción pública por parte del protagonista (gestionada con su respuesta ‘a la gallega’); tercera, que al acto acudiesen solo los periodistas acreditados en la Casa Real –es decir, especialistas en la materia. Además, no hubo mucho que esperar para ver la primera foto juntos de rey y heredero: Solo 24 horas después se daban cita en un acto conjunto en El Escorial que, de nuevo, permitía seguir marcando la agenda informativa durante un día más.

Como vemos, la buena Comunicación, medida, coordinada y planificada, ha sido uno de los elementos más trascendentales en unos días que pasarán a la historia de nuestro país. Transcurridas las primeras 72 horas desde el anuncio, el hecho de que no se haya oído hablar de los mensajeros es, como mínimo, un síntoma de que la operación ha salido razonablemente bien.

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Granada, tierra cantada por mil

Hay grupos y hay canciones que con el paso de los años, a base de cassette gastados -rebobinados mil veces con lápices Alpino- y de vinilos con tantos arañazos que no son capaces ni de sonar, asumen una gran responsabilidad. Se convierten en bandas sonoras de la vida de las personas y asumen la incansable labor de poner pelos de punta y humedecer escleras cada vez que suenan -siempre a deshoras y con dos gintonics de más- en el bar turno y en la compañía justa.

Esta es la portadilla de la sección de Cultura de IDEAL, hoy, donde arranca la excelente crónica de Carlos Morán, con fotos de Ramón L. Pérez. Si ustedes no han comprado (y guardado) el ejemplar de hoy, todavía pueden hacerlo en KioskoyMas en este enlace: http://goo.gl/9cMz1c

Si hubiera que poner sonido a la existencia del que escribe, éste tendría, sin duda, acordes de José Ignacio Lapido y la voz de José Antonio García. Miro alrededor y descubro que en los últimos 40 años, ha dado igual que fuera 091 o Los Ángeles. Los Niños Mutantes o Lori Meyers. El “abuelo” Ríos, los Largartija o Los Planetas. O Morente y Carlos Cano. Los Mutantes o los Lori. Estos nombres han curtido vidas, llenado copas, revuelto almas y amenizado borracheras a un puñado de generaciones encargadas de forjar la historia de la ciudad.

¿Qué tiene Granada donde no es posible tener unas comunicaciones dignas, un Metro en condiciones o una economía normal, pero donde la música nace, crece, se reproduce y nunca muere? Será el Agua de Lanjarón o los Pulevines con Maritoñi. Será que somos tribu y que hay gente como Las Del Cine (Cristina y María José) que le han ‘echado cohones’ para demostrar que en Granada Es Posible. Que era factible ponerle fecha a la historia.

Cuatro horas y cuatro mil personas en el Palacio de los Deportes. También cuatro -por lo menos- momentos históricos en un escenario donde el ‘Bienvenidos’ de Miguel Ríos sonó a cuatro voces (o a tres y pico. No me vengáis con pollas, que me estaba quedando bien lo del cuatro) y una sucesión de momentos que nos llevamos guardados en el corazón. Guardados en los futuros “yo estuve allí” como contamos, sálvese quien pueda, que estuvimos en Los Cármenes en el 82, en Armilla en el 96 o el Anfiteatro de Maracena ese mismo año (recuento gentileza del Cappa).

Cada uno contará la noche como le vino. Según el momento en que la epidermis tratara de subir más alto: La presencia de Lapido y García, juntos en el escenario por primera vez en 18 años, será para mi la foto que recordará que en nuestra puta y querida Granada todo es posible (incluido el regreso de los Cero. Que yo no digo nada, pero ya hay grupo en Facebook y todo). Buscar ángulos muertos para esconder el talento en Granada es inútil. Siempre se encontrará a Los Ángeles sintonizando para siempre el 98.6 de una frecuencia donde aparecerán los Niños Mutantes jugando a ser náufragos, aunque todos sabemos que realmente son Esclavos de su público, ante quien montan Guardia noche sí y otra también evitando que haya Mil Calles que, después de unas décadas, no lleven a ningún sitio.

Lo mejor es que el estandarte granado de este ejército loco, ya tiene quien lo porte: Napoleón Solo, Miss Cafeína y Pájaro Jack son la avanzadilla de la nueva generación de músicos que, con los Lori Meyers a la cabeza (ayer lamentablemente ausentes), siempre nos recordarán que por mucho que recorramos, Errantes, mil lugares, siempre acabaremos entonando, Cuando por Fin quede en hora nuestro reloj de arena, un ‘Vuelvo a Granada, vuelvo a mi hogar’, aunque “el tren vaya muy despacio”.

Muy recomendable:

- La Vín que noche (Kiosko y Más) por Carlos Morán / Y fotos de Ramón L. Pérez

- A los nietos del Rock&Roll, por Gonzalo Cappa

- Todo es Posible con dos guitarras, por José Miguel Bolívar

- Granada, el epicentro. Por Enrique Novi

Y ahora, a disfrutar con el momentazo de, adivinadlo, cuatro minutos de duración

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Ranking Alianzo de periodistas más influyentes de Andalucía

Me sumo a la tesis de mi querida prima Sonia de que la importancia de los rankings siempre es muy relativa, y que si a uno le incluyen en alguno, siempre es señal y consecuencia (espero que positiva) de algo.

Supongo que en mi caso, ese Top-5 (que puede variar, ya que la lista cambia en tiempo real con la evolución y la medición de los miembros), no es más que fruto de diez años haciendo Comunicación y Periodismo en la red y cultivando la presencia en más o menos todas las plataformas que se tienen en cuenta a la hora de elaborar el mismo. No obstante (no puedo ocultarlo) hace especial ilusión por el respeto y la credibilidad que les concedo tanto a la herramienta con la que está realizado, Alianzo, como a su responsable, José Antonio del Moral.

El cruce de casi una quincena de indicadores nos deja el siguiente ránking, donde es seguro que faltan muchísimas personas y que otras que están por debajo, merecerían estar muchísimo más arriba, por encima de un servidor.

Aquí os lo dejo:

Pincha aquí para ver el ranking completo (+60 ítems)

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Cinco verdades de #OperacionPalace que nadie puede negar a Jordi Évole

No sabemos si ‘Operación Palace’, el mockumentary concebido por Jordi Évole que emitió anoche La Sexta, se estudiará en las facultades de Periodismo, es comparable a ‘La Guerra de los Mundos’ de Orson Welles, si pasará a la historia de la televisión como se está diciendo o si todo quedará en un simple experimento que, por lo visto y leído en las redes sociales desde la emisión, tiene dividida a la audiencia entre fans de la genialidad del comunicador y detractores tanto de la obra en sí, como de todos los que se han prestado a colaborar en ella.

Con el poco reposo que otorga el trascurso de unas pocas horas desde la emisión, hay un puñado de certezas que ya ha conseguido Jordi Évole con su falso documental sobre las que es justo recapitular para formar una opinión en la que, les confieso, las dudas tampoco brillan por su ausencia:

- Ha conseguido revolucionar al medio

En el más amplio sentido de la palabra. Levantarse del sofá, preguntarse qué está pasando, interpelar por Whatsapp a los amigos,  tragarse la bola (o no), tener que opinar sobre lo que se estaba contando… Nadie ha quedado indiferente ante la ‘Operación Évole’ y eso es dificilísimo de conseguir. Esto es televisión y el sector está lleno de decenas de magníficos profesionales que se devanan cada día los sesos para lograr la décima parte de la repercusión lograda ayer por La Sexta. Llegar hoy al trabajo o reunirse con la familia y amigos y comentar ‘la jugada’ ha sido todo uno.

- Ha realizado una notable denuncia y provocado una reflexión

Lo he leído varias veces hoy, y estoy de acuerdo con ello. Uno de los colectivos a los que más ha disgustado Operación Palace ha sido a los periodistas. No falla el que asegura que es reprochable que se haya vendido como una investigación periodística cuando es evidente que el falso documental es cualquier cosa menos Periodismo. Lo que sí ha quedado patente es la facilidad con la que, todavía, a pesar de la sobreinformación que padecemos, es posible engañar al gran público.

Además, punto para Évole, la justificación final sobre el oscurantismo que rodea al 23-F y que se mantendrá unos años hasta que se desclasifiquen documentos clave, deja al espectador en el carril que querían los promotores del programa: La reflexión sobre qué tipo de manipulaciones es posible armar cuando no se tiene toda la información, clara y transparente, sobre un evento de tal magnitud como fue el intento de Golpe de Estado

- Ha revitalizado la esencia de una emisión en directo

En el mundo de Youtube y del consumo a la carta, lo imprescindible ayer era ver el programa mientras se emitía. A pesar de ser una ‘lata’ que llevaba semanas grabada, uno (que lamentablemente se perdió el momento de la emisión) no deja de preguntarse hasta dónde se hubiera tragado la mentira. Si lo hubiera hecho hasta la entrada de Garci en acción, si se hubiera desmoronado con las aseveraciones de Iñaki, o si hubiera dicho “hasta aquí” cuando Ansón se pone a hablar de tetas.

Estoy seguro de que hoy el AtresMedia Player está echando humo, pero no es lo mismo. La tele hecha para ser comentada tocó ayer un techo de lo más interesante.

- Nos ratifica la nueva relación de la tele con las redes sociales

Llevamos meses dándole vueltas a la posibilidad: ¿Pueden las redes sociales realizar un efecto llamada para subir los puntos de share de un programa de televisión? Un vistazo a la curva de audiencia del programa de ayer ratifica lo evidente: Los casi 300.000 tweets emitidos durante el programa contribuyeron a que ‘Operación Palace’ terminara la emisión casi multiplicando el número de televidentes ‘analógicos’: No solo el trending topic, arrollador, sino grupos de Whatsapp echando humo al grito de ‘Pon La Sexta y flipa’, posts en Facebook de los menos habituales por la red del pajarito… se llevaron por delante cualquier otra opción televisiva de la noche del domingo.

- Nos ha refrescado la importancia de la credibilidad

“Comprendo perfectamente a los que hoy me quieran prender fuego por esto”. La frase es de Iñaki Gabilondo, uno de los que más ha sorprendido que se sumara al juego de Évole precisamente por eso, por que Gabilondo es sinónimo de credibilidad.

Jordi Évole, sin embargo, había recorrido en los últimos años una suerte de camino contrario: Nació para el gran público como ‘El Follonero’ en el programa de Buenafuente y, a base de buenos trabajos televisivos, había conseguido convertirse en una referencia informativa cada semana para millones de personas. Este nuevo paso es peligroso y cuanto menos arriesgado para la credibilidad de Jordi Évole, ya que no faltarán argumentos a quienes, en adelante, se pregunten si no estaremos ante otro ‘mockumentary’, cada vez que él y su equipo intenten contar algo serio. ¿Merecía la pena? ¿Ha dejado de ser creíble Évole? Personalmente pienso que maldita la falta que le hace.

Para el resto de ‘compinches’, sumarse ha sido una decisión personal que cada uno ha explicado por distintas vías pero que parece tener un denominador común: la necesidad de que la historia de España se ría de sí misma y poner el foco en la oscuridad informativa que todavía rodea al acontecimiento en cuestión.

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Cinco posibles consecuencias para el usuario tras la compra de Whatsapp por parte de Facebook

La noticia pegó fuerte ayer después de cenar, hora española: Facebook ha cerrado la operación del año al comprar por 13.800 millones de euros Whatsapp, el servicio de mensajería más utilizado en prácticamente todo el mundo.

Marck Zuckerberg busca así, entre otras cosas, combatir la creciente desafección que se viene detectando hacia su entorno en los sectores más jóvenes entrando de lleno en la que ya es considerada la red social más importante: Esa que configuramos a nuestro alrededor con conversaciones multimedia, a través de grupos y en tiempo real con nuestros contactos… Y es que Whatsapp se ha convertido no solo en una herramienta con la que enviar mensajes, sino en todo un espacio donde mantener el contacto, reírse y pasar el tiempo conversando con las personas de nuestro alrededor… ¿les suena esto?

A buen seguro que de la operación se derivarán miles de consecuencias financieras, tecnológicas y empresariales (Especialmente recomendables el análisis de Antonio Rull en eldiario.esla escéptica visión de Enrique Dans y la decena de razones de José Antonio del Moral en Alianzo). No obstante, y solo con ánimo de hacer un ejercicio de intuición (que, pasado el tiempo adecuado, trataremos de corroborar), se pueden imaginar algunas posibles consecuencias para el usuario de ambas herramientas:

1) Que el cambio sea poco, o ninguno

Ya lo ha dicho el propio Zuckerberg, y el precedente obligado (y no sé si comparable) a esta operación lo atestigua: Tras la adquisición en 2012 de Instagram, Facebook no introdujo cambios significativos en el servicio, salvo la introducción del vídeo, en un intento de competir con la emergente Vine, perteneciente a Twitter.

2) Que desaparezca Facebook Messenger

Recientemente, Facebook había ‘tuneado’ su app Facebook Messenger para hacerla todavía más parecida a Whatsapp. Hay momentos en que la aplicación resulta bastante invasiva en su intento de que informemos a nuestros contactos de que la instalen en su móvil lo cual, a mi juicio, indica por dónde iban los tiros de la estrategia de los chicos de Zuckerberg en este campo. ¿Tiene sentido ahora mantener este doble servicio y dividir las fuerzas? Actualmente, el chat de Facebook goza de una más que excelente aceptación en la versión web de la red social, mientras que la transición al móvil estaba siendo más tortuosa, entre otras cosas, por ‘culpa’ del propio Whatsapp. Creo que la app tiene los días contados, pero ¿se acostumbrarían los usuarios a que sus amigos de Facebook y los de Whatsapp (contactos del móvil en definitiva) fueran indistintos?

3) ¿Dejaremos de pagar por Whatsapp o se nos llenará de publicidad?

Parece que, de momento, las respuestas son no y no. Whatsapp seguirá con el modelo de suscripción anual y, según también el propio Zuckerberg, la intención es no incluir publicidad en este tipo de servicios. Una de las cosas que ha adquirido Facebook con esta compra es una ingente cantidad de información (servidores, números de teléfono…) el uso que puedan hacer de ellos determinará cómo afectará esto al usuario, pero viendo que son capaces de saber cuándo una pareja va a romper analizando su comportamiento en la red, la verdad es que da bastante vértigo pensarlo.

- 4) Que dudemos, todavía más, de la privacidad

La privacidad en las comunicaciones vía Whatsapp ha sido el talón de aquiles de la compañía desde que convivimos con ella a diario hace ya varios años. Esto, sumado a que ya asumimos que Facebook no es precisamente el lugar donde debemos subir cualquier contenido si lo que queremos es que permanezca inaccesible, mucho se lo tendrá que trabajar la suma de ambos para cambiar esta percepción que parece plenamente asentada. Casi tanto como los síntomas de que a la gran mayoría de usuarios parece darles igual la potencial fuga de datos de estas herramientas.

5) Que el resto de servicios de mensajería se vengan arriba

El último en intentar seducirnos ha sido Telegram. Primero fue Line, después WeChat (Messi incluido) y entre medias han estado los Viber, Snapchat, Kik o la española Spotbros sin llegar, en ningún caso, a hacer sombra a la costumbre adquirida de utilizar Whatsapp por defecto. Quizá ahora, consecuencia de las reticencias a darlo todo de nosotros a Facebook, el uso de las alternativas  a Whatsapp experimente un repunte que devuelva algo de juego al partido de la mensajería instantánea móvil.

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Las nuevas vidas de los formatos televisivos

En el equipo de Comunicación de Grupo Secuoya llevamos ya algún tiempo buscando la manera de generar nuevas vidas a los productos televisivos. De estar a la altura de unas audiencias “líquidas y versátiles, globales, que quieren seguir conectadas con el contenido que les interesa, con su programa o su serie, mucho más allá del prime time”.

Sigue leyendo -si te apetece- el artículo completo de Luis Miguel Calvo en El Blog del Árbol.

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De héroes y sueños; de lo local a lo global perdiendo el miedo

Rosa María Calaf, premio Arroba 2013. / FOTO: APDA

La comunicación necesita héroes. Necesita sueños. Necesita ser local. Ser global. Necesita ser rebelde. Honesta, pero hábil. La comunicación no es lo mismo que el periodismo. Ni falta que le hace. Aunque al contrario no sea así: el periodismo debe comunicar.

Son muchas lecciones. Decenas de momentos los que ha dejado la cuarta edición del Congreso Andaluz de Periodismo Digital que clausuramos el viernes desde la Asociación de Periodistas Digitales de Andalucía, que ya cumple 10 años y que llevó de nuevo hasta La Rábida (Huelva) decenas de nombres, hombres y mujeres, de los que hemos querido aprender desde cómo sobrevivir partiendo desde cero con un proyecto periodístico online, hasta cómo liderar una provincia contando sólo cosas buenas, o incluso cómo hablarle de tú a tú a los grandes y encima cuadrando tus cuentas a final año.

El director de la Cadena SER, Antonio Hernández-Rodicio, pronunció la conferencia de clausura. / FOTO: Desi Milena

Necesitábamos que el director de la cadena Ser, Antonio Hernández-Rodicio, nos contase que el periodismo local debe ser declarado patrimonio inmaterial de la humanidad. O que un veterano curtido en mil guerras recordase que da igual dónde cuentes una historia: en el periódico más importante de tu país o en un blog en el que eres un novato. Pero ve: sal a la calle, consigue la historia y, ¡demonios!, cuéntala. Ramón Lobo es su nombre. Que la Calaf, la pelirroja del Telediario, nos mostrase que es necesario quedarse sin palabras para dar las gracias y utilizar para ello las manos y el corazón.

Para este que les escribe, este congreso ha  tenido un sabor especial: Por primera vez lo  he vivido desde la óptica de la Innovación Social: Estoy aprendiendo muchas cosas del proyecto Guadalinfo (como sabéis, estamos inmersos en él desde hace unos meses), pero quizá la principal es que querer es poder, que levantar una idea está hoy más que nunca a tu alcance porque en la comunidad están no solo las herramientas para hacerlo, sino el empujón que en muchas ocasiones hace falta.

En el blog de Guadalinfo han quedado extensas crónicas sobre cada una de las jornadas. Aunque los links los dejo abajo, sí podemos adelantar la principal conclusión: Las infinitas ganas de que llegue el de 2015.

Más información:

‘Emprender en Periodismo: La pérdida del miedo’. Crónica de la primera jornada

‘Entre héroes, sueños y periodismo local’. Crónica de la segunda jornada

Foto de familia de algunos de los participantes en el Congreso. / FOTO: APDA

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¿Por qué funciona una serie en las redes sociales?

La pregunta, lo sabemos, no es fácil. Ni siquiera existe un método o manual que seguir para que una serie de televisión funcione en las redes sociales. En ese sentido, aventuramos, la web 2.0 se parece demasiado al audímetro.

Lo cierto es que llevamos dos semanas desde que Vive Cantando (Producida por Doble Filo y Grupo Secuoya, y que se emite los martes, 22.40 en Antena 3) fue estrenada, y sus dos capítulos han sido un éxito tanto de audiencia tradicional, como un fenómeno dentro del llamado ‘Share Social’. En El Blog del Árbol, la bitácora de Grupo Secuoya, tratamos de poner negro sobre blanco a la estrategia seguida para que, en el terreno de internet, la serie ya sea lo más comentado de la noche de los martes.

Pincha aquí para leer el análisis completo en El Blog del Árbol.

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En la UMA, hablando de nuevos formatos para comunicar

La semana pasada viví una experiencia especial. Por primera vez desde que terminé la carrera de Periodismo, hace diez años, volví a la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Málaga, esta vez como conferenciante dentro de las jornadas dedicadas la Comunicación 2.0 en los Colegios y Asociaciones Profesionales.

Gracias a los profesores María Sánchez y Francis Paniagua, tuve la oportunidad de compartir con los alumnos los nuevos formatos y modos de comunicar que tiene a su alcance cualquier tipo de compañía, aprovechando adecuadamente los medios sociales y haciendo buen uso de las nuevas tecnologías.

Pese a la crisis, creo que estamos en una edad de oro de la Comunicación, por muchas razones. Las empresas están obligadas a comunicar(se) con su entorno. Eso, o desaparecer. Y por ello, los profesionales de la comunicación son más necesarios que nunca, más allá de que los medios de comunicación propiamente dichos cada vez guarden menos y más precarios huecos para ellos.

Este fue el hilo argumental de la conferencia que, si tenéis un rato, podéis ‘tragaros’ entera en este vídeo magníficamente producido por la organización con la colaboración de los alumnos de la UMA, a quien debo agradecer profundamente su participación, que hizo posible que los 45 minutos que me tocó hablar fuesen lo más participativos posible.

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Algunas claves de la comunicación en plataformas móviles

El Curso de Social Media de la Fundación Universidad Empresa de la UGR -en el que comparto tareas de coordinación con Javier F. Barrera bajo la dirección del catedrático JJ. Merelo- está siendo una de las más gratas experiencias profesionales del tramo final de 2012 y del comienzo de 2013.

El pasado viernes volví a compartir una sesión de cuatro horas de clase que, dado el nivel del magnífico grupo de alumnos que se ha conformado, supone para el profesor todo un ejercicio de aprendizaje en profundidad y por supuesto un reto para estar a la altura que merecen.

Nos tocó profundizar y reflexionar sobre las plataformas móviles como soportes de comunicación:

Arrancamos buscando una explicación sociológica a la fuerte implantación en la sociedad de estos aparatos en apenas tres lustros: Para ello, partimos de la conocida pirámide de Maslow y tratamos de encajar el fenómeno móvil como respuesta a muchas de las necesidades enclavadas en los distintos escalones de la misma (gracias a Luismi Calvo, por su acertadísima ayuda en este enfoque).

Dedicamos también bastante tiempo a la Economía de la Atención y cómo la telefonía móvil y la generalización de internet en nuestros bolsillos ha dinamitado el orden de prioridades de los ciudadanos a la hora de atender sus asuntos, tanto en el plano profesional como en el personal.

No faltó un poco de historia, desde el arranque obligado con el primer teléfono ‘portátil’ de la historia, el Ericsson Hotline 450 Combi, y su estrambótico spot televisivo, hasta las pantallas flexibles de Samsung, presentadas esta misma semana.

Las nuevas tendencias en el uso de los teléfonos móviles también salieron a la palestra, de la mano del Informe de la Sociedad de la Información en España, hecho público hace pocos días por la Fundación Telefónica.

Por supuesto, el mundo de las Apps como nuevo escenario comunicativo consumió la segunda parte de la sesión: Analizamos qué claves debe cumplir una aplicación para triunfar y realizamos un repaso de cuáles de las premisas que podéis ver en la siguiente diapositiva reúnen algunas de las que han trifundado en todo el mundo como Angry Birds, Apalabrados o la disparatada iBeer.

A continuación os dejo con la presentación completa que sirvió de guía para la clase:

Por supuesto, me encantaría debatir, escuchar y aprender todavía más de esta apasionante disciplina si os animáis a comentar.

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